Irreverência e atitude dão o tom da nova fase do projeto The Real Jelly da Melissa. O intuito é celebrar a originalidade e autenticidade da marca pioneira em plasticidade de calçados há mais de 40 anos. A narrativa inédita agora ganha uma segunda camada: “The Real Jelly, The Real You”. Afinal, quem é você quando ninguém está olhando?
Neste segundo drop do projeto, a marca acrescenta um olhar diferenciado sobre o conceito da autenticidade: o de libertação. Para isso, exalta de maneira sexy e poderosa a brasilidade presente em seu DNA.
Com o primeiro drop de The Real Jelly, em fevereiro de 2022, a marca reconheceu que ser pioneira é, antes de tudo, ter coragem de fazer diferente. Também exaltou sua originalidade e a comunidade de fãs que conquistou ao longo da trajetória. “Nós fizemos a primeira Melissa. Você a fez original” deu o tom da fase inicial, carregando o statement de irreverência e atitude, traduzidos nos elementos da campanha e no DNA da marca.
Para a segunda fase, a provocação e o convite vêm com a pergunta “Quem é você quando ninguém está olhando?” seguida da resposta “Essa é The Real You”. Empoderamento, coragem, originalidade e libertação. É assim que Melissa pretende explorar o estado de maior potencial de expressão das pessoas e dos fãs da marca para fazer o que sempre fez, desde o início: ser autêntica, sem amarras.
A Galeria Melissa São Paulo recebe uma nova instalação especial com lâminas plásticas e espelhadas formando labirintos para o público poder imergir no mundo jelly e enxergar a si mesmo dentro desse universo. Os elementos de plasticidade e os espelhos conectam-se com o conceito da campanha para apresentá-la de forma interativa e imersiva, com direção de arte de Pier Ponto, feita por Pier Balestrieri e Sergio Fuentes. Dentro desse espaço, que vai do átrio ao interior da loja, os novos produtos da coleção serão apresentados.
